Dylan Mulvaney fordert Marken auf, Transgender-Influencer zu unterstützen

Dylan Mulvaney, die 26-jährige Transgender-Aktivistin, deren Schenkung einer Bud-Light-Gedenkdose eine neue Ära in der Welt der Gegenreaktionen und Boykotte auslöste, ermutigt Unternehmen, mit anderen wie ihr zusammenzuarbeiten, obwohl die Marke große wirtschaftliche Turbulenzen durchgemacht hat .

„Lange Zeit hatte ich das große Glück, dass sich mir diese Gelegenheiten boten, dass ich dachte, es sei Zufall“, sagte Mulvaney gegenüber Them, einer Online-Publikation, die LGBTQ+-Personen ins Rampenlicht rückt. „Aber jetzt merke ich, wie viel Kraft ich tatsächlich habe.

„Wenn eine Marke so sehr mit mir zusammenarbeiten will, dann sollte sie auch mit anderen Transsexuellen zusammenarbeiten. Es reicht nicht aus, nur mich, dieses weiße, dünne Transmädchen, einzustellen. Ich möchte, dass alle Puppen alle Markenangebote bekommen.“

Am Dienstag verhängte die Human Rights Campaign – die landesweit größte Bürgerrechtsorganisation für Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender und Queer (LGBTQ+) – ihren ersten „Ausnahmezustand“ seit über 40 Jahren aufgrund einer Rekordzahl von Transgender-Gegnern 2023 landesweit vorgeschlagene Gesetzgebung.

Bevor sie sich einer der bekanntesten Biermarken Amerikas anschloss, erlangte Mulvaney mit ihrer Serie „Days of Girlhood“, die im vergangenen März Premiere feierte und den TikTok-Zuschauern einen Platz in der ersten Reihe bei ihrem Übergang vom Mann zur Frau ermöglichte, in den sozialen Medien große Bekanntheit.

Aber trotz ihrer großen Fangemeinde in den sozialen Medien war es ihre Verbindung mit Bud Light, die Mulvaney kulturell zum Mainstream machte.

Als der Bierhersteller des Mutterkonzerns Anheuser-Busch im März eine Dose mit ihrem eigenen Bild und Konterfei verschickte, wurde diese zum Futter für einen ganz neuen Teil der Bevölkerung – wie zum Beispiel den Musiker Kid Rock, der ein Video von sich selbst aufnahm Wir haben Bierkisten geschossen – und die Marke unter die Lupe genommen.

Innerhalb weniger Wochen boykottierte ein beträchtlicher Teil der konservativen Bevölkerung das Bier erfolgreich, indem es weder Flaschen und Dosen aus den Regalen kaufte noch es in Bars bestellte. Politiker wie der republikanische Senator Ted Cruz und die republikanische Abgeordnete Lauren Boebert kritisierten die Marke öffentlich wegen ihrer Verbindung mit Mulvaney, obwohl das Bier Berichten zufolge bei einer von Donald Trumps LIV-Golfveranstaltungen ein Hit war.

Es führte auch zu wirtschaftlichen Schwierigkeiten für einige Bars, wie zum Beispiel The Fairfax Bar & Grill in Bloomington, Indiana, das einen Schlussstrich zog und Personen mit Intoleranz aufforderte, ihr Lokal zu verlassen. „Ich werde Hassreden nicht tolerieren, und ich denke, da ziehe ich als Mensch, als Geschäftsinhaber die Grenze“, sagte Barbesitzerin McKinley Minniefield Ende April gegenüber Newsweek.

Kurz darauf gab die Bar ihre harte Haltung auf und hoffte, dass ihre ehemaligen Kunden zurückkehren würden, nachdem die Verkäufe deutlich zurückgegangen waren.

Schlechte Umsätze sind in letzter Zeit zum Hauptgrund von Bud Light geworden. Online veröffentlichte Videos zeigen, wie das Bier für andere Produkte übergangen wird – was sogar dazu führte, dass ein Einzelhändler Dosen für 14 Cent pro Stück verkaufte.

Erst heute hat Modelo Especial Bud Light als meistverkauftes Bier der Vereinigten Staaten entthront, nachdem es in den vier Wochen bis zum 28. Mai einen Umsatzanstieg von 15,6 Prozent verzeichnete, während Bud Light im gleichen Zeitraum um 22,8 Prozent zurückging.

Bud Light, dessen Marketingleiter aufgrund des Fiasko und des Marktverfalls beurlaubt wurden, sucht nun Berichten zufolge nach „attraktiven, jungen, echten Frauen“, um den dramatischen Markteinbruch zu stoppen.

„Ich ziehe es vor, keine dieser Personen beim Namen zu nennen, weil es ihnen die Genugtuung verschafft, zu glauben, dass sie mir in den Sinn kommen“, sagte Mulvaney, der nach den Ursprüngen der Bud-Light-Gegenreaktion 20 Tage lang aus den sozialen Medien verschwand, auf Nachfrage über die Boykotte. „Es zeigt meinen Followern, dass ich für mich selbst eintrete, aber es zeigt auch, dass ihre Erzählung laut genug ist, um eine Rolle zu spielen.“

Die Bud Light-Mulvaney-Saga hatte ein breiteres Spektrum an wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen und führte zu einer Vielzahl zusätzlicher konservativer Boykotte, die sich auf die Zugehörigkeit von Marken zur LGBTQ+-Bevölkerung bezogen, darunter Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks und sogar das in Chirstian ansässige Hühnerimperium Chick-fil-A – dessen entdeckte Webseite „Diversity, Equity and Inclusion“ einige treue Kunden verärgerte.

Target ist wohl der bedeutendste Markenhit neben Bud Light. Die Marke wird beschimpft und gerügt, weil sie vor dem Pride Month „einsteckbare“ Badeanzüge auf den Markt gebracht hat, die es Transfrauen, die sich keiner geschlechtsspezifischen Operation unterzogen haben, ermöglichen, ihre Genitalien zu verbergen. Die Entscheidung des Unternehmens löste Reaktionen beim Milliardär Elon Musk und der gescheiterten Gouverneurskandidatin von Arizona, Kari Lake, aus und führte allein seit dem 27. Mai zu einem Verlust der Marktkapitalisierung von 4 Milliarden US-Dollar.